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国庆档票房同比下挫近三成

国庆档票房同比下挫近三成 影院经理吐槽国产好片太少

■证券日报记者 谢若琳

国庆假期已经结束,对于电影行业来说,这个假期国内市场表现并不尽如人意。淘票票专业版App数据显示,今年国庆档票房收入同比下滑近29%,这也是近五年来,国庆档同比最大跌幅。

实际上,业内对于国庆档期待颇高,9月30日,就有8部电影扎堆上映。其中,最受瞩目的当属开心麻花出品的《李茶的姑妈》。但是,从结果来看,该片上映后,口碑、票房双双下滑,多位院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示,整个假期都在忙着调整排片。

另一方面,博纳影业、阿里影业出品的《无双》成为黑马,成功逆袭,夺得国庆档票房冠军。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷曾在接受《证券日报》记者采访时总结爆款秘诀:迷信内容,相信宣发。

《姑妈》排片比例缩水近七成

一位业内人士在接受《证券日报》记者采访时调侃,这个国庆档,影院经理们不是在研究如何调整排片,就是正在调整排片的路上。

数据显示,《李茶的姑妈》上映首日排片占比39.9%,重视程度可见一斑。“在没有重工业作品的前提下,按照以往惯例,喜剧片更受观众喜欢。”济南百丽宫影城经理董文欣告诉《证券日报》记者,国庆假期前,不少电影院都给了《李茶的姑妈》不错的排片场次。

万万没想到,《李茶的姑妈》上映后口碑迅速掉头,而同期上映的《无双》、《影》有反超之势。于是影城经理们根据市场情况,纷纷调整排片份额。

一位北方区域的影院经理告诉记者,“很多年没有这么匆忙换挡过了”,为了能够提前把握市场需求,在正式播放前,影城经理都有试映场可以提前观看电影,因此什么片子大概有多少票房,心里都是有数的。谁知道,开心麻花这一次“老马失蹄”。

上映8天,《李茶的姑妈》总排片占比由39.9%一步步下调至13.5%,近七成比例的排片份额被砍掉。而《无双》的排片占比由20.5%上升至39.7%。

从票房口碑情况来看,截至10月9日18时,《李茶的姑妈》豆瓣评分5.1分,累计票房收入5.31亿元;《无双》豆瓣评分8.1分,累计票房收入7.32亿元。总体来看,国庆档电影票房收入前三名分别为《无双》、《影》、《李茶的姑妈》。

影院经理吐槽没有好片

必须强调,下半年以来,中国电影市场已经出现增速趋缓的现象。今年暑期档同比增幅仅为6%,根据灯塔数据显示,其中11部电影贡献了77%的票房。可以说,大部分电影仍在亏本赚吆喝。

今年下半年,电影市场进入阵痛期。“下半年会出现很多问题,从前一些资本热钱开始冷静下来,行业税费情况逐渐规范。”董文欣表示,这个过程必不可少。

“从表面上,存量空间似乎很少了,其实并不是这样的”她进一步表示,中国电影整体质量非常差,一年也没有多少部优秀作品上映,别说赶超好莱坞,就是距离宝莱坞也还有很大差距。如果每个月都有一部《我不是药神》这种质量的电影,票房重量是相当厉害的。“中国市场不可限量,关键是没有好片子,我们电影人应该感谢观众对中国电影不离不弃。”

《无双》逆袭正是说明了,内容是票房的基础。董文欣认为,国庆原本不是电影热门档期,大家都出去旅游了,往年国庆档火热,很大一部分原因是电影好。今年的市场冷淡,主要是因为作品不给力。

资料显示,《无双》背后主要出品方是博纳、阿里影业和香港英皇影业。博纳是唯一的主发行方,而联合发行中依然有淘票票的影子。这是今年以来,除《我不是药神》、《西虹市首富》外,淘票票押中的又一黑马。

“宣发可以让电影的话题放大数倍,但内容永远是票房的基础。”李捷表示,内容和宣发,是“1和0”的关系,互联网宣发没办法改变一个烂片的命运,但是可以让一个好片后面多出几个0。


(网络编辑:刘冰倩)
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