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抖音企业号全面开放 流量红利迎早不迎迟

中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 6月1日,抖音短视频宣布将全面开放企业入驻,抖音企业号认证平台正式上线,这是继抖音品牌升级后在内容营销领域的又一次大动作。即日起,符合认证条件的企业主,均可通过申请抖音企业号,获得官方认证标识,并使用官方身份,通过视频、图片等内容输出形式来实现一个营销生态闭环。

在内容营销不断刷新玩法的今天,品牌的营销战场已难以忽略短视频这一全民娱乐形态。抖音短视频作为2018年第一季度苹果App Store下载排行榜冠军,以差异化特色在短视频App中脱颖而出,网罗大量受众群体,开启内容营销新红利时代。

美好生活里深蕴商机

凭借“记录美好生活”的品牌定位,抖音的用户群体在不同领域产出生动有趣、富有创意的优质内容,迅速占领用户的碎片化娱乐时间,催生出具有极高生活关联感的大量场景营销商机。

品牌及企业聚焦抖音短视频的营销红利,选择入驻平台来进行品牌推广与内容衍生,已成为UGC(用户生产内容)的重要组成之一。

以“飞机之家”抖音企业号为例,该账号隶属于山东小汉直升机租赁有限公司,起初,由大学生创业做直升机租赁业务,在圈内享有名气。凭借着在抖音发布的一系列婚庆、特技飞行等视频,为自己带来可观的曝光,例今年潍坊的直升机婚礼是新人通过抖音企业号联系的,包括当地的新闻报纸也采访企业,极大增强品牌的大幅度曝光。

抖音企业号“桃最娘子”,一家珠海饮品店,老板通过一段魔性的捣蒜舞,在抖音获得了300多万的点赞,在当地知名度激增。该店还结合周杰伦演唱会的噱头,在抖音上发起凡是拍跟周杰伦相关视频并@桃最娘子 的活动。活动当日的营业额提升至常态的150%以上。

本次抖音企业号的推出,便是针对品牌推广与营销需求,提供标准化与专业化的整合营销服务。抖音企业号能够帮助企业传递业务信息,与用户建立互动,实现高效、便捷的品牌同台市场推广。

为品牌打造通往美好生活之路

抖音企业号的上线,将品牌的营销诉求与自身的优质内容进行深度匹配,并为品牌打开了尽享抖音流量大门,更加高效地建立与粉丝之间的互动,为“品牌x用户”共生创意内容,丰富品牌资产、提升销售转化提供理想的条件。

据悉,申请企业认证需走三步:

1.  登陆抖音官方网站(www.douyin.com),注册登录后点击“企业认证”,

2.  或 直接登陆抖音企业号认证平台(renzheng.douyin.com);

3.  上传企业相关资料,填写相关信息,支付审核服务费;

4.  提交完成注册流程,等待认证通过。

企业账号认证成功后,享有以下权益:

1.官方认证标示:企业认证账号头像,能彰显企业身份,也可以作为平台上的权威信用背书;

2.全昵称搜索置顶,并且针对蓝V认证用户昵称进行唯一性锁定,独一无二;

3.企业认证用户可以自定义主页头图,确保用户抵达品牌主页时建立更加直观的品牌印象。

4.平台同步,可与今日头条、火山小视频平台同步认证。

获得企业认证的品牌,可获得更多专业推广服务:

1. 视频置顶服务:可以对重点推荐内容进行二次加热,带来更多曝光;

2. 链接跳转服务:想放的链接/宣传内容都可以挂上,为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量;

3. 销售转化服务:赋予每一个行业的垂直转化组件,便于实现营销→传播→转化行为(内测中);

4. 营销洞察:热点内容、视频数据、评论口碑等尽在掌握,专业洞察工具赋能企业高效营销;

5. 粉丝管理:粉丝画像分析,使企业更充分了解视频受众,便于调整推广策略。

矩阵化多元玩法 搭上短视频风口

目前,抖音短视频不仅能实现海量覆盖,其生活场景高关联度的平台内容生态还能为企业客户实现多域营销。企业可以借助抖音优质内容,结合自身品牌特征及资源优势,实现内容营销联动效应;同时,品牌资产以视觉化方式在抖音平台高频露出,将进一步搭建品牌专属的生活场景式营销环境,使用户产生关联感,更大化提升用户品牌粘性。

短视频凭借代入感、传播力更强的特性,以及庞大且持续增长的年轻用户,正逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音短视频在流量、用户、产品、技术等方面的营销实力也正在被各行业的品牌主认可。未来,抖音短视频在短视频营销上的价值或将实现全域拓展,消费者与品牌主会在抖音平台上实现零界限的互动,开启短视频营销时代的全新变革。


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(网络编辑:何颖曦)
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