:重庆时时彩开奖直播网

首页 > 经济 > IT > 正文

遭遇严管潮 短视频如何转型?

文章导读: 在清除一大批低俗内容,并对未成年人进行相关限制后,抖音发起的话题明显向兴趣细分,美拍的社区内容开始突出时尚和潮流。

本报记者陶力上海报道

风口下的短视频创业潮

2018年开年至今,短视频领域可谓群雄乱战。在行业经历用户暴涨的阶段后,由于内容参差不齐,短视频网站近期迎来了监管严潮。在快手和火山小视频被责令整改后,不少平台内部也掀起了整改风暴。在修正算法和增强人工审核的背后,行业折射出的其实是“内容效率”与“内容质量”间的平衡问题。对单个的短视频网站而言,理念引导着平台内容的定位——行业未来的格局,其实又可以说是算法与内容调性之争。(黄锴)

在刚刚过去的五一,泉城济南猝不及防成为了热门旅游景点。

日前,济南市旅发委发布数据显示,三天假期,全市重点监测的12家景区点累计接待游客122.72万人次,同比增长24.4%。其中,短视频功不可没,正是由于抖音上的一首名为《济南济南》的民谣,有超过两万用户记录下了各个版本的“印象济南”。一批网友被这些视频吸引后,前往济南看个“究竟”。

在此之前,重庆和西安已经在抖音上火了,如西安的“摔碗酒”、重庆的“轻轨穿过房子”、“洪崖洞火锅”等等。短视频正在从以前粗放的段子、猎奇,开始向生活的其他领域渗透。

这对于刚刚面临“监管严冬”的行业来说,可谓是转型的曙光。在快手和火山小视频被责令整改后,平台内部也掀起了整改风暴。在清除一大批低俗内容,并对未成年人进行相关限制后,抖音发起的话题明显向兴趣细分,美拍的社区内容开始突出时尚和潮流。

与此同时,4月共有9家短视频机构获得投资,最大一笔投资达到6.17亿。可见,资本依然看好短视频领域。CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受21世纪经济报道记者采访时认为,直播短视频行业的核心就是用户原创,早期为了吸引眼球和流量,平台在审核环节上有所放宽,导致了行业的一系列乱象。但是,长期发展下去,平台一定要加强治理,并在内容上进行升级和把控。

只不过,与人工编辑时代相比,平台审核和运营将更多采用技术手段。这其中,审核标准与机器算法的平衡,也值得关注。

流量与规则

“抖音有毒。”不少90后在朋友圈如此感叹。

每天晚上寝室熄灯前,上海师范大学的小秦都会躺在床上,打开抖音,不知不觉就点开了那些视频,一刷就是两小时。她会看买菜做饭、舞蹈教学、化妆打扮、校园轶事……几乎涵盖了她生活的所有。

“明明知道这些内容,浪费了很多时间,还是情不自禁去看。”小秦告诉21世纪经济报道记者,沉迷其间也常常让她感到十分不安,在她看来,很多视频其实都是搞怪逗乐,并没有实质性的收获。

由于充斥着一些低俗内容,近期,短视频网站遭遇史上最严格监管,国家有关部门接连下达了多个处罚决定。快手、火山等平台负责人被约谈,APP也被短期下架,行业发展引发了担忧。因此,净化平台内容成为平台志在必行的选择。

抖音业务传播相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时透露,抖音在整改期间,一度对评论模块进行了整改处理。目前,直播模块仍然处于下线状态,正在进行优化处理。“平台对内容采取机器审核与人工审核的方式,所有视频都必须过审。在审核标准上,不仅要符合国家监管部门制定要求的标准,还必须按照积极正向的三观及社会责任、公序良俗角度制定审核标准。”

主动净化的并不止抖音,快手也推出了“家长控制模式”。对于平台来说,净化内容只是整改的第一步,如何突破瓶颈,进行差异化竞争才是下一步竞争的关键。

“现在看来,快手用户主要集中在四五线城市。抖音在二三线城市的用户更多,定位也稍微高一点。”妙趣互动CEO、《妖都学长》出品人纪佳鹏告诉21世纪经济报道记者,这些平台普遍没有进行分频道,而是在后台从算法层面进行推荐。平台加大审核力度,也有利于内容创业者的创作。以往的短视频行业,充斥了太多低俗内容,其实它吸引了很大一批流量,如果继续放任不管的话,对于优质原创团队是非常不公平的。尤其是一些影视剪辑、抄袭搬运的视频内容,严重侵犯了知识产权。

不可否认,智能算法、大数据推荐已经成为内容分发平台的“标配”,但更全面的用户画像仍然需要积累和引导。天奇阿米巴投资基金管理合伙人魏武挥认为,如果一个小白用户一开始使用平台,大数据只能根据性别、区域、手机型号等相关联信息做匹配,还不能精准预判用户需要的信息。当用户在平台停留时长越来越多时,才有可能得到更加精准的推荐,从而加大对平台的依赖。

内容细分

目前,抖音站内的内容覆盖非常广泛,风景旅拍、宠物、运动、歌舞、美食、搞笑等品类都是最受欢迎的内容。

前述抖音业务传播相关负责人透露,对于该平台来说,运营方面最重要的是社区氛围的构建,在平台上树立起价值标准,构建判断体系,给用户关于美好的“方向感”。比如,抖音上非常重要的运营手段叫做“挑战”,即运营人员通过设置挑战的方式,来引导用户参与。比如与京剧相关的挑战,用户的参与程度很高,做到了将传统文化与抖音风格相结合。

正是抖音高强度的社区化氛围,其也成为了视频博主与粉丝互动的平台,一些短视频创业者在各个行业涌现。公开数据显示,全球短视频目前占据手机移动端流量已达50%,预计未来3年将达到75%,短视频依然是互联网内容创业的风口。

创业一年多时间,纪佳鹏的团队已经扩大到了十几个人,且处于盈利的状态,其盈利模式是在视频内定制广告和电商引流。“我们的电商效果并不是最好的,那些纯粹的商品导购内容,获得的收益更多。”

他分析道,在平台内容升级和净化后,原来仅仅依靠恶搞猎奇的草根视频将逐渐减少。平台推荐和导流也会偏向于专业的内容生产机构。

值得注意的是,资本也在瞄准了这一领域。刚刚过去的4月,获得天使轮融资的3家机构均是垂直领域的优秀团队,如“刘阳cary”是美拍知名搞笑达人,“撩卡记”是信用卡领域的新媒体机构,“Hi公社”是专注生活领域的短视频团队。

朱悦认为,过去平台一味追求发展速度,忽视了对内容的监管,其实很多流量是垃圾流量,并没有创造价值。随着政府监管的介入,以及平台整改措施出台,短视频内容质量有望提升。“短期的流量降低、用户流失是必然的,但是有利于行业的长期发展。只有优质的原创内容,才具备更远的生命力。”

从去年9月开始,抖音已经开始尝试商业化,推出了一些品牌广告。但是,盈利并不是目前的重点。今年以来,抖音启动了美好生活计划,将在“衣、食、住、行”等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源,通过运营产品手段,鼓励用户发布相关主题的短视频作品。

风口之上,短视频平台应该为用户提供什么样的内容,如何在经济利益和社会责任之间找到平衡,必然会成为一道长期考题。(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)


(网络编辑:何颖曦)
  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
新疆时时彩票开奖查询 新疆时时彩和值走势 重庆时时彩骗局过程 重庆时时彩开奖 重庆时时彩个人技巧和心得 重庆时时彩官网下载
重庆时时彩人工计划群 新疆时时彩遗漏统计 天津时时彩开奖 新疆喜乐彩开奖公告 最新重庆时时彩计划 重庆时时彩走势图网易
重庆时时彩骗局作弊器 重庆时时彩哪个平台大 百度重庆时时彩走势图 云南时时彩直播 天津时时彩官网下载 最新重庆时时彩计划
新疆时时彩遗漏图 开奖号码查询新疆时时彩 天津时时彩5星走势 天津时时彩开奖号码结果 重庆时时彩那个软件好 新疆时时彩机算
健康早餐加盟 大华早点怎么加盟 加盟早点车 早饭加盟 早餐的加盟
早点小吃加盟排行榜 早点来加盟店 早点加盟项目 大福来早点加盟 早点项目加盟
四川特色早点加盟 豆浆早餐加盟 爱心早餐加盟 天津早点加盟车 早餐加盟什么好
安徽早餐加盟 早餐肠粉加盟 早点加盟连锁店 早点面条加盟 特色早点加盟店排行榜
浙江安徽十一选五彩票 a彩娱乐是真是假 彩票开奖结果 时时彩玩法规则 秒速赛车看号技巧
香港神童平特肖彩图 五星彩票怎么打不开了 安徽十一选五一定牛 天津快乐十分开奖结果 中国福利彩票河南22选5开奖结果
澳洲幸运5技巧 北京十一选五平台 广东11选5走势图 状元笔记线上 极速快3平台
菲博娱乐平台 福彩广西快三开奖结果 江西时时彩走势图五星 白小姐彩图 新加坡幸运28开奖结果